Coachella, l'annuale festival di musica e arte che si tiene a Indio, in California, si è evoluto in un luogo privilegiato per i marchi per connettersi con il pubblico della Generazione Z e dei millennial attraverso strategie di marketing innovative. I marchi stanno creando esperienze coinvolgenti che risuonano con i partecipanti al festival sia in loco che online.
Attivazioni del marchio al Coachella
Molti marchi si sono attivati al Coachella 2025. Pinterest è tornato per il secondo anno, offrendo uno spazio ricco di ispirazione per i partecipanti al festival per esplorare le tendenze. Coca-Cola ha creato un negozio pop retrò, mentre Sol de Janeiro ha creato un parco giochi sensoriale. Aperol ha offerto una giocosa piazza italiana. American Express ha offerto una cabina fotografica interattiva, un frigorifero retrò pieno di Coca-Cola, mood board e un gioco di freccette personalizzato.
L'818 Tequila di Kendall Jenner ha riportato il suo 818 Outpost, un'esperienza pop-up esclusiva. Il marchio di bellezza One Size Beauty è apparso all'818 Outpost, regalando trucco e prodotti di marca. Sprinter Vodka Soda di Kylie Jenner ha offerto ai partecipanti al festival quattro gusti del nuovo Sprinter Palm Springs Pack. Anker ha fornito stazioni di ricarica in tutto il festival.
Pubblicità Out-of-Home (OOH)
Oltre alle attivazioni in loco, i marchi stanno utilizzando la pubblicità OOH per catturare l'attenzione dei partecipanti che guidano verso il festival. Cartelloni pubblicitari con artisti e partnership di marchi fiancheggiano il percorso verso Indio, creando clamore e anticipazione.
Il passaggio all'autenticità
Riconoscendo la stanchezza degli influencer, i marchi stanno dando la priorità all'autenticità e al coinvolgimento della comunità. Alcuni marchi stanno collaborando con micro-influencer e si stanno concentrando su esperienze coinvolgenti piuttosto che affidarsi esclusivamente alle sponsorizzazioni di celebrità. Questo approccio mira a costruire connessioni genuine con i partecipanti al festival e a creare una fedeltà duratura.