Il marchio nazionale della Costa Rica, esencial COSTA RICA, è riconosciuto come una storia di successo in 'Essentials of Modern Marketing' [5] di Philip Kotler. Kotler, una figura di spicco nel marketing moderno, sottolinea l'impegno della Costa Rica verso la sostenibilità, il talento e la cultura [5].
Fondato nel 2013, esencial COSTA RICA mira a migliorare l'immagine globale del paese e a stimolare le esportazioni, gli investimenti esteri e il turismo [2, 5]. Adriana Acosta, direttrice di esencial COSTA RICA, ha espresso orgoglio per l'inclusione del marchio nel libro di Kotler, sottolineando l'importanza di una visione a lungo termine e di un impegno verso i valori nazionali [2, 5].
Il libro analizza 20 marchi che ispirano trasformazione e leadership attraverso il marketing moderno [2, 5]. La presentazione del libro si è svolta il 24 aprile a Panama City, riunendo oltre 100 leader aziendali e rappresentanti di marchi [2, 5].