Luc Donckerwolke, Chief Creative Officer di Hyundai, promuove un ritorno a un design più semplice e coeso nell'industria automobilistica. Sostiene che l'attuale tendenza a design di auto eccessivamente aggressivi ed esagerati, guidata da nuove aziende di veicoli elettrici che cercano di differenziarsi, è in definitiva insostenibile.
Donckerwolke ritiene che questi design estremi, sebbene inizialmente sorprendenti, sopraffanno rapidamente i sensi e diventano stancanti. Contrappone a questo un approccio di design puristico, che si concentra sulla creazione di veicoli eleganti e sobri che resistano alla prova del tempo.
Secondo Donckerwolke, i marchi fiduciosi nel loro linguaggio di design dovrebbero dare la priorità alla concentrazione rispetto alle tendenze fugaci. Sottolinea che la semplicità e un linguaggio di design coeso sono più efficaci nel creare un impatto e un riconoscimento duraturi. "Quindi, se sei fiducioso nei tuoi progetti e sei concentrato, hai maggiori possibilità di distinguerti."
Donckerwolke indica i suoi lavori passati, tra cui la Lamborghini Murciélago e la Bentley Continental GT, come esempi di design senza tempo raggiunti attraverso la semplicità. Suggerisce che l'impegno di Hyundai per l'eleganza sobria, come si vede nella Ioniq 6 e nella Ioniq 9, garantirà che le loro auto rimangano fresche e attraenti in un mercato competitivo.