Apple dilaporkan menggandakan upayanya pada kacamata augmented reality (AR), dengan CEO Tim Cook menjadikannya prioritas utama untuk meluncurkan produk terdepan di pasar sebelum Meta. Ambisi ini muncul bahkan ketika Apple menghadapi tinjauan beragam dan penjualan yang lebih lambat dari yang diperkirakan untuk headset Vision Pro-nya.
Menurut laporan baru-baru ini, Cook sangat berinvestasi dalam proyek kacamata AR, melihatnya sebagai hal yang penting untuk masa depan Apple dan berpotensi menjadi warisannya. Perusahaan bertujuan untuk menciptakan kacamata ringan dan dapat dikenakan yang secara mulus mengintegrasikan pengalaman AR ke dalam kehidupan sehari-hari. Namun, tantangan tetap ada, termasuk memperkecil komponen, mengurangi berat dan biaya, serta memastikan masa pakai baterai yang cukup.
Sambil mengembangkan kacamata AR, Apple juga mengerjakan versi baru Vision Pro, termasuk model yang lebih terjangkau dan lebih ringan. Perusahaan sedang menjajaki cara untuk mengintegrasikan fitur AR ke dalam produk yang ada seperti Apple Watch dan AirPods sebagai batu loncatan menuju tujuan utamanya. Sementara itu, Meta juga secara aktif mengembangkan teknologi AR, dengan kacamata pintar sendiri dan penelitian berkelanjutan tentang perangkat AR canggih. Perlombaan untuk mendominasi pasar AR semakin memanas, dengan kedua raksasa teknologi bersaing untuk mendapatkan supremasi.