Merek negara Kosta Rika, esencial COSTA RICA, diakui sebagai kisah sukses dalam 'Essentials of Modern Marketing' [5] karya Philip Kotler. Kotler, tokoh terkenal dalam pemasaran modern, menyoroti dedikasi Kosta Rika terhadap keberlanjutan, bakat, dan budaya [5].
Didirikan pada tahun 2013, esencial COSTA RICA bertujuan untuk meningkatkan citra global negara dan meningkatkan ekspor, investasi asing, dan pariwisata [2, 5]. Adriana Acosta, direktur esencial COSTA RICA, mengungkapkan kebanggaannya atas dimasukkannya merek tersebut dalam buku Kotler, menekankan pentingnya visi jangka panjang dan komitmen terhadap nilai-nilai nasional [2, 5].
Buku ini menganalisis 20 merek yang menginspirasi transformasi dan kepemimpinan melalui pemasaran modern [2, 5]. Presentasi buku berlangsung pada 24 April di Panama City, mengumpulkan lebih dari 100 pemimpin bisnis dan perwakilan merek [2, 5].