Singapura sedang mengembangkan strategi pariwisatanya untuk menarik lebih banyak wisatawan. Dikenal karena pusat perbelanjaan kelas atas dan kehidupan malamnya, negara kota ini sekarang menekankan atraksi kelas dunia, acara MICE, dan perjalanan pengalaman. Meskipun kedatangan turis melonjak 21% pada tahun 2024, mencapai 16,5 juta, ini masih di bawah level sebelum pandemi.
Meningkatnya biaya di ritel dan kehidupan malam telah mendorong perubahan ini. Singapura berfokus pada landmark ikonik seperti Marina Bay Sands dan Gardens by the Bay, serta acara besar seperti balapan malam Formula 1. Dewan Pariwisata Singapura memprioritaskan perjalanan pengalaman, dengan atraksi baru seperti Rainforest Wild Asia dan pelayaran Disney Adventure yang akan datang.
Terlepas dari upaya ini, Singapura menghadapi persaingan yang meningkat dari tujuan Asia Tenggara yang lebih terjangkau seperti Kuala Lumpur dan Bangkok. Namun, sistem transportasi umum Singapura yang efisien, pusat jajanan kaki lima yang terjangkau, dan identitas budaya yang unik terus menarik pengunjung. Negara kota ini bertujuan untuk menyeimbangkan keterjangkauan dengan penawaran premiumnya agar tetap kompetitif.