Chief Creative Officer Hyundai, Luc Donckerwolke, memperjuangkan kembalinya desain yang lebih sederhana dan kohesif di industri otomotif. Dia berpendapat bahwa tren desain mobil yang terlalu agresif dan berlebihan saat ini, didorong oleh perusahaan EV baru yang berusaha membedakan diri, pada akhirnya tidak berkelanjutan.
Donckerwolke percaya bahwa desain ekstrem ini, meskipun awalnya mencolok, dengan cepat membanjiri indra dan menjadi melelahkan. Dia membandingkan ini dengan pendekatan desain puritan, yang berfokus pada menciptakan kendaraan elegan dan bersahaja yang tahan uji waktu.
Menurut Donckerwolke, merek yang percaya diri dengan bahasa desain mereka harus memprioritaskan fokus daripada tren yang lewat. Dia menekankan bahwa kesederhanaan dan bahasa desain yang kohesif lebih efektif dalam menciptakan dampak dan pengakuan yang langgeng. "Jadi jika Anda percaya diri dengan desain Anda, dan jika Anda fokus, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menonjol."
Donckerwolke menunjuk pada karya masa lalunya, termasuk Lamborghini Murciélago dan Bentley Continental GT, sebagai contoh desain abadi yang dicapai melalui kesederhanaan. Dia menyarankan bahwa komitmen Hyundai terhadap keanggunan yang bersahaja, seperti yang terlihat pada Ioniq 6 dan Ioniq 9, akan memastikan mobil mereka tetap segar dan menarik di pasar yang kompetitif.