Meta lance une initiative audacieuse pour attirer les créateurs en offrant des incitations financières pour promouvoir Instagram sur des plateformes concurrentes de vidéos courtes telles que TikTok, Snapchat et YouTube Shorts. Ce mouvement intervient alors que TikTok fait face à des défis significatifs aux États-Unis, notamment une indisponibilité temporaire de l'application et une possible cession de propriété en raison de pressions réglementaires.
Dans le cadre des nouveaux contrats, les créateurs doivent promouvoir Instagram deux fois par mois tout en s'engageant à l'exclusivité sur Reels d'Instagram pendant trois mois. Ils doivent publier un minimum de huit Reels par mois, avec du contenu supplémentaire sur les Stories Instagram, tout en évitant les publications sponsorisées par des marques. La rémunération varie en fonction de la taille de l'audience, les créateurs les plus influents pouvant gagner entre 10 000 et 50 000 dollars par mois.
La stratégie de Meta reflète la concurrence intense dans le paysage des médias sociaux, alors qu'elle cherche à retrouver sa position parmi les utilisateurs plus jeunes, en particulier alors que TikTok a gagné en popularité. Une enquête récente a indiqué que 63 % des adolescents âgés de 13 à 17 ans utilisent TikTok, contre 59 % pour Instagram.
Alors que l'incertitude plane sur l'avenir de TikTok, les annonceurs diversifient leurs stratégies, de nombreux créateurs explorant des plateformes alternatives comme RedNote, qui a gagné en popularité en Chine. Avec 67 % des créateurs TikTok envisageant RedNote comme une option viable, la dynamique du marketing d'influence évolue rapidement.
L'initiative de Meta souligne l'importance croissante des créateurs dans la réussite des plateformes, car ils sont le principal attrait pour les utilisateurs. Cette tendance souligne la nécessité pour les entreprises de médias sociaux de s'adapter rapidement dans un environnement volatile.