IAB Espagne a publié son rapport 'Top Tendances Numériques 2025', soulignant des changements significatifs dans le paysage de la publicité numérique. Au cœur des résultats de cette année se trouve le rôle transformateur de l'intelligence artificielle (IA), qui améliore la personnalisation en temps réel grâce à l'analyse des données et à la géolocalisation. Plutôt que de poser une menace, l'IA devrait stimuler la créativité et permettre aux marques de déployer des campagnes mondiales plus efficacement, en s'adaptant à diverses cultures.
Une autre tendance émergente est la montée des Data Clean Rooms, facilitant la combinaison de données de manière sécurisée et anonyme pour des insights consommateurs plus profonds. L'IA continuera de révolutionner la gestion des données, en automatisant les processus et en améliorant la prise de décision, tandis que la blockchain et les contrats intelligents garantiront la transparence et protégeront les droits des créateurs, contribuant à un écosystème plus équitable.
Les cadres réglementaires actuels poussent à une plus grande transparence dans le secteur, entraînant des changements opérationnels et techniques auxquels les entreprises doivent rapidement s'adapter. La contribution économique de la publicité numérique aux médias et aux propriétés numériques souligne les risques potentiels des directives administratives qui restreignent l'utilisation des données pour la publicité ou imposent des paiements monétaires, ce qui pourrait nuire tant au secteur qu'à la société, affectant la liberté d'entreprise et l'accès à un contenu gratuit en ligne.
De plus, le Règlement européen sur l'IA, déjà en vigueur mais applicable progressivement jusqu'en 2026-2027 pour certains secteurs, nécessitera des lignes directrices administratives supplémentaires qui clarifient son application dans le secteur de la publicité. Des annonces à venir en février détailleront les interdictions liées aux systèmes d'IA qui posent des menaces à la sécurité ou aux droits individuels, avec plus de précisions attendues en août concernant les modèles d'IA à usage général.
Les préoccupations croissantes en matière de durabilité entraînent une vague de réglementations européennes obligeant les entreprises à être plus transparentes et responsables en matière d'environnement. Des réglementations comme la CSRD exigeront des rapports détaillés sur les performances environnementales, sociales et de gouvernance (ESG), tandis que des directives telles que la Directive sur la Diligence Raisonnée en matière de Durabilité (CSDDD) et la Directive sur les Déclarations Environnementales devraient avoir un impact significatif sur le secteur.
Parallèlement, la concurrence pour l'attention des consommateurs se déplace vers un domaine algorithmique, où les marques chercheront des méthodes innovantes pour se démarquer. La créativité, associée à la mesure des émotions, deviendra essentielle pour concevoir des campagnes efficaces et personnalisées. La publicité devrait également évoluer vers la mesure des attitudes et la création d'impacts durables.
Les plateformes de médias sociaux se consolident comme des moteurs de recherche majeurs, en particulier parmi les générations plus jeunes, remplaçant les moteurs de recherche traditionnels. De plus, la présence numérique des dirigeants est de plus en plus intégrée dans les stratégies commerciales pour améliorer la perception de la marque, tandis que la fragmentation des vidéopodcasts en courts clips augmentera considérablement leur visibilité.
Comme le déclare Reyes Justribó, Directrice Générale d'IAB Espagne, 'L'industrie publicitaire évolue rapidement. Nous sommes à un moment de transformation, impulsée par des technologies émergentes, de nouveaux modèles économiques et un environnement réglementaire de plus en plus exigeant. Notre rapport annuel vise à servir de boussole pour les acteurs du secteur, leur fournissant des connaissances et une préparation face aux défis et aux changements qui façonneront le paysage commercial numérique en 2025.'