L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni a lancé une enquête sur l'activité publicitaire de recherche de Google, face à des préoccupations mondiales croissantes concernant les pratiques concurrentielles du géant technologique. Cette enquête évaluera si Google étouffe l'innovation, favorise ses propres services ou abuse des données des utilisateurs.
En utilisant de nouveaux pouvoirs dans le cadre du régime de concurrence des marchés numériques, la CMA vise à déterminer si Google devrait être désigné comme ayant un 'statut de marché stratégique'. Cette désignation pourrait entraîner des changements imposés dans le comportement de Google, en particulier concernant ses services de recherche alimentés par l'IA qui privilégient de plus en plus les réponses générées par l'IA par rapport aux liens de sites Web traditionnels.
Sarah Cardell, Directrice générale de la CMA, a souligné l'importance d'une concurrence équitable, en déclarant qu'il est crucial que les consommateurs aient accès à des options de recherche diverses et innovantes tout en veillant à ce que leurs données soient traitées de manière responsable. L'enquête examinera également les pratiques de collecte de données massives de Google et son utilisation de contenu de publishers sans compensation adéquate.
Cette enquête reflète une tendance réglementaire plus large, alors que les autorités aux États-Unis, au Canada et dans l'Union européenne ciblent également les pratiques publicitaires de Google, invoquant des préoccupations concernant des comportements anticoncurrentiels. Les conclusions de la CMA, attendues d'ici octobre 2025, pourraient avoir des implications significatives pour les opérations de Google et le paysage de la publicité numérique.