Les marques de luxe collaborent avec des artisans chinois

La collaboration entre l'émail de Xiong Songtao et la maison de couture espagnole LOEWE illustre une tendance croissante : les marques de luxe internationales intègrent de plus en plus l'artisanat chinois dans leurs collections. Ce partenariat, célébrant l'année chinoise du serpent, présente des détails en cloisonné sur des sacs et des colliers, mettant en valeur un mélange de tradition et de modernité. Cette tendance est motivée par l'évolution du marché chinois et la proéminence croissante du patrimoine culturel chinois. D'autres marques, telles que Fendi et Dior, collaborent également avec des artisans chinois, reflétant le désir d'acquérir une profondeur culturelle et des connaissances du marché local. La Chine continentale reste un marché attractif pour les marques de luxe, malgré les défis. Un changement est en cours parmi les jeunes consommateurs chinois, en particulier la génération Z, qui adoptent les marques locales et les symboles culturels. Cette tendance "Guochao" se reflète dans la demande croissante de produits liés au PCI (Patrimoine Culturel Immatériel), le volume annuel des transactions dépassant les 100 milliards de yuans en 2023. Ces collaborations offrent une visibilité accrue et des opportunités de croissance pour les marques de PCI. L'émail de Xiong, par exemple, redéfinit sa marque en se lançant dans les bijoux à porter, attirant les jeunes consommateurs. Cette synergie permet un échange culturel et une réussite commerciale, car les maisons de couture internationales mettent à profit leur expérience pour traduire la valeur culturelle.