Le 26 juin 2025, Louis Vuitton a inauguré "The Louis", une installation conceptuelle doublée d'une boutique, à Shanghai. Un événement qui témoigne de la vitalité du marché asiatique pour la maison française.
Situé dans le quartier de Wujiang, sur Nanjing West Road, ce lieu propose une immersion dans l'histoire de Louis Vuitton, puisant son inspiration dans le design du XIXe siècle et la tradition maritime de Shanghai, surnommée la "Perle de l'Orient". Une manière élégante de rappeler les liens historiques entre la France et l'Asie.
L'installation s'étend sur trois étages et couvre 1 600 mètres carrés. Les premier et deuxième étages accueillent l'exposition "Visionary Journeys", conçue par le cabinet d'architecture OMA, qui explore l'histoire de la maison à travers des espaces thématiques, comme le Trunkscape, recréant l'illusion d'un tunnel avec les malles emblématiques de la maison. Un clin d'œil à l'art du voyage, si cher à Louis Vuitton.
Au troisième étage, Le Café Louis Vuitton propose une carte qui allie les spécialités de Shanghai à des expériences gastronomiques raffinées, dans un espace inspiré des salons et des cabines des paquebots de luxe. Une invitation à la flânerie et à la découverte.
Le lancement de "The Louis" marque une étape stratégique pour Louis Vuitton, qui souhaite offrir à ses clients une expérience immersive complète, combinant l'histoire de la marque à l'identité de la ville, à une époque où les marques misent sur les boutiques conceptuelles pour relancer leurs ventes. Une approche qui rappelle les initiatives de certaines maisons de couture françaises, soucieuses de préserver leur héritage tout en se renouvelant.
L'emplacement de "The Louis" dans le quartier de Wujiang, sur Nanjing West Road, renforce l'engagement de Louis Vuitton envers le marché chinois, présentant l'histoire de Shanghai comme un centre commercial et maritime symbolique. Une stratégie qui s'inscrit dans la longue tradition des échanges culturels et commerciaux entre la France et la Chine.
Louis Vuitton continue d'investir en Chine, présentant "The Louis" comme une offre unique qui combine l'histoire de la marque à l'innovation, offrant aux clients une expérience immersive unique qui allie l'histoire de la marque à l'identité de la ville. Une manière de séduire une clientèle exigeante, sensible à l'histoire et au savoir-faire français.