En juillet 2025, Demna Gvasalia a mis un terme à son mandat de directeur artistique chez Balenciaga avec une collection haute couture présentée lors de la Semaine de la Haute Couture à Paris. Cette collection marquait une rupture avec son style avant-gardiste habituel, privilégiant des silhouettes raffinées et des pièces classiques, telles que des trenchs et des blousons bombers. L'atmosphère du défilé était sublimée par des mannequins au teint pâle, et le final a été ponctué par le titre "No Ordinary Love" de Sade.
Suite à son départ de Balenciaga, Demna a été nommé directeur artistique de Gucci, prenant ses fonctions début juillet 2025. Cette décision stratégique de Kering, la maison mère de Gucci, vise à insuffler un nouvel élan à la marque. L'approche novatrice de Demna et son succès chez Balenciaga ont été des facteurs clés dans cette décision, reflétant la nécessité pour l'entreprise de contrer une baisse des ventes.
Demna devrait fusionner son style avant-gardiste avec l'héritage de Gucci. Sa nomination a suscité à la fois l'enthousiasme et le débat au sein de l'industrie de la mode. Sa première collection pour Gucci devrait être dévoilée en septembre lors de la Fashion Week de Milan, marquant un moment crucial pour l'avenir de la marque. On attend de voir si cette nomination portera ses fruits, dans un contexte de concurrence accrue et de questionnement sur l'avenir du luxe à la française.