L'intelligence artificielle (IA) et les technologies du métavers transforment le marketing de la mode rapide grâce aux clones numériques. Ces figures virtuelles, constamment accessibles et adaptables, permettent aux marques de créer des campagnes immersives et rentables. Les influenceurs virtuels, des personnages créés numériquement, gagnent en influence, en particulier auprès de la génération Z et des publics numériques.
Le marché mondial des influenceurs devrait croître de manière significative, avec l'essor des influenceurs virtuels en Asie. Cette tendance remodèle l'industrie du mannequinat, avec des entreprises comme Levi Strauss & Co. qui s'associent à des entreprises de mannequinat IA. Les jumeaux numériques, des répliques virtuelles de personnes réelles, gagnent également du terrain pour le marketing personnalisé.
H&M a introduit des jumeaux numériques de modèles réels générés par l'IA pour la publicité, suscitant un débat dans l'industrie concernant les préoccupations éthiques. Mango a lancé sa première campagne publicitaire mettant en vedette des avatars générés par l'IA pour promouvoir une collection en édition limitée pour les adolescentes. Ces influenceurs et jumeaux numériques générés par l'IA introduisent des défis éthiques et juridiques, notamment le déplacement des talents humains et les préoccupations concernant le consentement et la rémunération.
Les marques doivent trouver un équilibre entre innovation et transparence, en divulguant quand des modèles numériques apparaissent dans les campagnes. Ces représentations numériques doivent englober une grande variété de données démographiques afin de promouvoir véritablement l'inclusion et d'interagir avec un public plus large. L'établissement de garanties éthiques et juridiques est crucial, nécessitant un consentement explicite et une attention particulière aux droits de propriété intellectuelle.