El 9 de octubre de 2024, Meta anunció el despliegue global de sus primeras funciones habilitadas por IA generativa para anunciantes a través de su Ads Manager, con el objetivo de completarlo para el próximo año. Estas herramientas innovadoras incluyen la Generación de Fondos para crear fondos personalizados, la Expansión de Imágenes para redimensionar contenido y Variaciones de Texto para ajustar mensajes a diferentes audiencias.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, enfrenta la posibilidad de ser interrogado en un caso de derechos de autor relacionado con la IA, lo que añade una capa de complejidad a los avances de la empresa. Las funciones fueron probadas inicialmente en un AI Sandbox limitado, recibiendo comentarios positivos de los profesionales de publicidad participantes.
Según Meta, la IA generativa permite un desarrollo más rápido de la creatividad publicitaria, aunque se necesita más refinamiento para asegurar que los resultados se alineen con la voz y el estilo únicos de cada marca. La empresa también planea introducir herramientas publicitarias adicionales impulsadas por IA, incluidos temas personalizados para diferentes tipos de marcas y capacidades de mensajería impulsadas por IA en Messenger y WhatsApp.
En un desarrollo relacionado, Meta lanzó recientemente sus modelos Movie Gen, capaces de generar y modificar videos y audios mediante indicaciones de texto, aunque esta función sigue siendo limitada en disponibilidad pública.