Meta está lanzando una audaz iniciativa para atraer creadores ofreciendo incentivos financieros para promover Instagram en plataformas de video corto competidoras como TikTok, Snapchat y YouTube Shorts. Este movimiento se produce mientras TikTok enfrenta desafíos significativos en EE. UU., incluida la disponibilidad temporal de la aplicación y la posible venta de propiedad debido a presiones regulatorias.
En el marco de los nuevos acuerdos, los creadores deben promover Instagram dos veces al mes mientras se comprometen a la exclusividad en Reels de Instagram durante tres meses. Deben publicar un mínimo de ocho Reels al mes, además de contenido adicional en sus Historias de Instagram, evitando publicaciones patrocinadas por marcas. La compensación varía según el tamaño de la audiencia, con los creadores más destacados que pueden ganar entre $10,000 y $50,000 mensuales.
La estrategia de Meta refleja la intensa competencia en el paisaje de las redes sociales, ya que busca recuperar su posición entre los usuarios más jóvenes, especialmente después de que TikTok ha ganado popularidad. Una encuesta reciente indicó que el 63% de los adolescentes de 13 a 17 años utilizan TikTok, en comparación con el 59% que utilizan Instagram.
A medida que la incertidumbre se cierne sobre el futuro de TikTok, los anunciantes están diversificando sus estrategias, y muchos creadores están explorando plataformas alternativas como RedNote, que ha ganado popularidad en China. Según un estudio, el 67% de los creadores de TikTok están considerando RedNote como una opción viable, lo que está cambiando rápidamente la dinámica del marketing de influencers.
La iniciativa de Meta destaca la creciente importancia de los creadores en el éxito de las plataformas, ya que son el principal atractivo para los usuarios. Esta tendencia subraya la necesidad de que las empresas de redes sociales se adapten rápidamente en un entorno volátil.