A medida que evoluciona el panorama de las redes sociales, surge una nueva raza de personas influyentes: las mascotas, sobre todo perros y gatos, cautivan al público de todo el mundo. En la India, el fenómeno de las mascotas influyentes está creciendo rápidamente, con más de 1.200 cuentas de mascotas activas que cuentan con más de 1.000 seguidores cada una. Estas cuentas suelen mostrar adorables mascotas con una media de 12.000 «me gusta» y más de 130.000 visitas por publicación, lo que demuestra su gran potencial de captación.
A escala mundial, la tendencia ya está bien establecida. Por ejemplo, Doug the Pug, un carlino estadounidense con más de 4 millones de seguidores en Instagram, ha colaborado con marcas como Disney y Starbucks, convirtiendo su peculiar personalidad en un motor de marketing. Del mismo modo, Nala Cat, una mezcla de gato siamés y gatito estadounidense con 4,5 millones de seguidores, ha sido imagen de marcas de comida para mascotas y de campañas que promueven el bienestar animal. Estas historias de éxito ponen de relieve el enorme potencial de las personas influyentes en el sector de los animales de compañía.
En la India, aunque el mercado aún está en desarrollo, algunas cuentas como la de Oscar, un golden retriever con 249.000 seguidores, han ganado popularidad gracias a contenidos atractivos, especialmente durante la pandemia. Sin embargo, el mercado local se enfrenta a retos como la imprevisibilidad de las mascotas durante los rodajes y los elevados costes del equipo de producción profesional. A pesar de ello, las marcas reconocen cada vez más la autenticidad y la confianza de la comunidad que aportan las mascotas influyentes.
Aditya Gurwara, cofundador de Qoruz, señala que las mascotas influyentes han pasado de ser simples cuentas para compartir fotos a influyentes herramientas de marketing. Aunque todavía van a la zaga de sus homólogos humanos en ingresos y alcance, el creciente interés por las mascotas influyentes augura un futuro prometedor, sobre todo a medida que las marcas sigan adaptando sus estrategias para incluir a estas personalidades únicas y atractivas.