La industria automovilística global se prepara para un cambio significativo en los precios de los vehículos eléctricos (VE), impulsado principalmente por la competencia de los fabricantes chinos. El CEO de Ford, Jim Farley, lanzó una advertencia contundente: los jugadores establecidos como Tesla deben adaptarse para sobrevivir a una guerra de precios inminente.
En una entrevista, Farley afirmó: "Tesla tendrá que bajar sus precios" debido a la llegada de empresas chinas que producen vehículos eléctricos más asequibles. Enfatizó que la competencia futura dependerá no solo de la tecnología, sino también de la eficiencia de costos.
Farley predice que los precios deberán bajar entre un 20 % y un 30 % para competir con estos vehículos eléctricos chinos, lo que destaca la presión a la que se enfrentan los fabricantes tradicionales.
Las empresas chinas se centran en la producción masiva de vehículos pequeños y económicos, lo que amenaza la posición de mercado de Tesla y las marcas de lujo. Farley señaló que el dominio de las marcas de alta gama, especialmente en mercados digitalmente significativos como China, ya no está garantizado, sugiriendo un cambio potencial en el concepto de lujo.
En respuesta a esta competencia, Ford está adoptando una estrategia centrada en la asequibilidad, desarrollando una gama de vehículos eléctricos asequibles para rivalizar con los modelos de bajo costo de China. Sin embargo, Ford ha retrasado algunos programas de vehículos eléctricos a nivel mundial, lo que podría llevar a pérdidas de hasta 1.500 millones de dólares, subrayando los desafíos que enfrenta la industria en su transición hacia la electrificación.