CHICAGO, 26 de septiembre de 2024 – Mondelez International ha presentado una nueva plataforma destinada a mejorar sus capacidades de marketing global mediante inteligencia artificial (IA) y IA generativa (gen IA). Desarrollada en colaboración con Accenture y Publicis Groupe, esta plataforma permitirá la creación más rápida y eficiente de contenido de marketing personalizado.
Jon Halvorson, vicepresidente senior en Mondelez, afirmó: "Aprovechar el poder de la gen IA permitirá a nuestro equipo desempeñar un papel proactivo en la forma en que nuestras marcas se presentan en el mercado." La iniciativa busca mejorar el compromiso del consumidor al ofrecer contenido creativo de tendencia de manera segura y con integridad de marca.
Accenture ayudará a Mondelez a escalar la plataforma, enfocándose en la capacitación y adopción de empleados, mientras que Publicis Groupe liderará la ejecución y el desarrollo de la base de gen IA para activos creativos. La plataforma se diseñará con principios éticos de IA para garantizar un uso responsable.
Venky Rao de Accenture destacó que los mercadólogos de Mondelez aprovecharán los datos y la IA para mejorar la innovación y la personalización en cada punto de contacto con el consumidor.