'F1: The Movie' de Joseph Kosinski, producida por Jerry Bruckheimer, ofrece una mirada llena de acción al mundo de la Fórmula 1. La película está protagonizada por Brad Pitt como Sonny Hayes, un ex piloto de F1 que regresa, y Damson Idris como su compañero de equipo en el equipo ficticio APXGP.
Lo que distingue a esta producción es su integración de varias marcas, entrelazadas en la narrativa de manera significativa. Este enfoque de co-branding de 360 grados proporciona una activación creíble y comercialmente inteligente de las marcas.
Mercedes-Benz suministró coches de carreras y el coche de seguridad, y también desarrolló una edición limitada AMG GT63 APXGP. Tommy Hilfiger diseñó la ropa del equipo y una colección cápsula. Expensify actuó como patrocinador principal del equipo de F1 ficticio. Heineken 0.0 aparece de forma destacada en la película y tiene una campaña global con Brad Pitt. IWC Schaffhausen está lanzando relojes exclusivos relacionados con la película. Qatar Airways fletó un Boeing 777-300ER para llevar a los pilotos de F1 y a los directores de equipo al estreno mundial.
La integración de estas marcas es una herramienta estratégica para las propias marcas y una parte valiosa del modelo de producción y distribución de la película. Los esfuerzos de marketing combinados han aumentado la visibilidad y la expectación en torno a la película, aumentando las posibilidades de éxito en taquilla y en streaming. El éxito de 'F1: The Movie' demuestra el poder de las estrategias de marketing integradas en la industria del entretenimiento actual.