Marcas de lujo colaboran con artesanos chinos

La colaboración entre el esmalte de Xiong Songtao y la casa de moda española LOEWE ejemplifica una tendencia creciente: las marcas de lujo internacionales están incorporando cada vez más la artesanía china en sus colecciones. Esta asociación, que celebra el Año Chino de la Serpiente, presenta detalles de cloisonné en bolsos y collares, mostrando una mezcla de tradición y modernidad. Esta tendencia está impulsada por la evolución del mercado chino y la creciente prominencia del patrimonio cultural de China. Otras marcas, como Fendi y Dior, también están colaborando con artesanos chinos, lo que refleja el deseo de obtener profundidad cultural y conocimientos del mercado local. China continental sigue siendo un mercado atractivo para las marcas de lujo, a pesar de los desafíos. Se está produciendo un cambio entre los jóvenes consumidores chinos, en particular la Generación Z, que están adoptando marcas y símbolos culturales locales. Esta tendencia "Guochao" se refleja en la creciente demanda de productos relacionados con el PCI (Patrimonio Cultural Inmaterial), con un volumen de transacciones anual que superó los 100 mil millones de yuanes en 2023. Estas colaboraciones brindan mayor visibilidad y oportunidades de crecimiento para las marcas de PCI. El esmalte de Xiong, por ejemplo, está redefiniendo su marca al expandirse a la joyería usable, atrayendo a los jóvenes consumidores. Esta sinergia permite el intercambio cultural y el éxito comercial, ya que las casas de moda internacionales aprovechan su experiencia para traducir el valor cultural.