Pepkor, conocido por sus cadenas de ropa económica como Pep y Ackermans, lanzó Ayana, una cadena de moda rápida dirigida a mujeres jóvenes conscientes de las tendencias. Lanzada en febrero de 2025, Ayana opera 32 tiendas convertidas de antiguas ubicaciones de ropa de mujer de Ackermans. A partir de mayo de 2025, Ayana está ganando terreno en el mercado sudafricano.
Ayana se distingue por ofrecer artículos de moda como chalecos, mini vestidos y chaquetas sin cuello a precios asequibles. La marca actualiza con frecuencia sus gamas para adaptarse rápidamente a las tendencias cambiantes. La respuesta de los clientes sigue siendo positiva, tanto en las tiendas físicas como en las plataformas de redes sociales, lo que sugiere una oportunidad de mercado prometedora en Sudáfrica.
El CEO de Pepkor, Pieter Erasmus, anticipa una posible expansión a varios cientos de tiendas si Ayana mantiene su éxito actual a lo largo de 2025. Ayana tiene como objetivo atraer a clientes que de otro modo podrían comprar en minoristas en línea como Shein. La marca obtiene su inventario de Asia, particularmente de China, y localmente para garantizar una respuesta rápida a las tendencias de moda en evolución.