Coachella, el festival anual de música y artes que se celebra en Indio, California, se ha convertido en un lugar privilegiado para que las marcas conecten con las audiencias de la Generación Z y los millennials a través de estrategias de marketing innovadoras. Las marcas están creando experiencias inmersivas que resuenan con los asistentes al festival tanto en el sitio como en línea.
Activaciones de marca en Coachella
Muchas marcas se activaron en Coachella 2025. Pinterest regresó por segundo año, ofreciendo un espacio lleno de inspiración para que los asistentes al festival exploren las tendencias. Coca-Cola creó una tienda pop retro, mientras que Sol de Janeiro creó un patio de recreo sensorial. Aperol ofreció una divertida plaza italiana. American Express ofreció una cabina de fotos interactiva, una nevera retro llena de Coca-Cola, paneles de inspiración y un juego de dardos personalizado.
El tequila 818 de Kendall Jenner trajo de vuelta su 818 Outpost, una experiencia pop-up exclusiva. La marca de belleza One Size Beauty apareció en el 818 Outpost, regalando maquillaje y productos de marca. El Sprinter Vodka Soda de Kylie Jenner ofreció a los asistentes al festival cuatro sabores del nuevo Sprinter Palm Springs Pack. Anker proporcionó estaciones de carga en todo el festival.
Publicidad exterior (OOH)
Más allá de las activaciones en el sitio, las marcas están utilizando la publicidad OOH para captar la atención de los asistentes que conducen al festival. Vallas publicitarias con artistas y asociaciones de marcas bordean la ruta a Indio, creando expectación y anticipación.
El cambio hacia la autenticidad
Reconociendo la fatiga de los influencers, las marcas están priorizando la autenticidad y el compromiso con la comunidad. Algunas marcas están colaborando con microinfluencers y se están centrando en experiencias inmersivas en lugar de depender únicamente de los patrocinios de celebridades. Este enfoque tiene como objetivo construir conexiones genuinas con los asistentes al festival y crear una lealtad duradera.