La marca país de Costa Rica, esencial COSTA RICA, es reconocida como una historia de éxito en 'Essentials of Modern Marketing' [5] de Philip Kotler. Kotler, una figura destacada en el marketing moderno, destaca la dedicación de Costa Rica a la sostenibilidad, el talento y la cultura [5].
Establecida en 2013, esencial COSTA RICA tiene como objetivo mejorar la imagen global del país e impulsar las exportaciones, la inversión extranjera y el turismo [2, 5]. Adriana Acosta, directora de esencial COSTA RICA, expresó su orgullo por la inclusión de la marca en el libro de Kotler, enfatizando la importancia de una visión a largo plazo y un compromiso con los valores nacionales [2, 5].
El libro analiza 20 marcas que inspiran la transformación y el liderazgo a través del marketing moderno [2, 5]. La presentación del libro tuvo lugar el 24 de abril en Ciudad de Panamá, reuniendo a más de 100 líderes empresariales y representantes de marcas [2, 5].