El sector de los viajes está experimentando una transformación significativa, impulsada por la explosión de las redes sociales, las plataformas de streaming y el reciente auge de la inteligencia artificial. Un informe reciente de Expedia, titulado Horizontes 2025, revela que las películas, series de televisión y servicios de streaming ahora influyen en las elecciones de destino de dos tercios de los viajeros. Esto marca un aumento del 16% con respecto al año anterior, destacando cómo el acceso fácil a contenido variado ha remodelado las motivaciones de viaje.
El estudio de Expedia, que se basa en datos de 25,000 viajeros, encontró que la mitad de ellos confían en publicaciones de influencers de confianza al menos una vez al mes para tomar decisiones de compra. Si bien la reserva de viajes a través de redes sociales aún está en su infancia, hay potencial para que plataformas como TikTok e Instagram se vuelvan tan integrales a la planificación de viajes como lo son para productos de moda y belleza.
Sin embargo, persisten desafíos. Aproximadamente uno de cada dos viajeros que intentó reservar vacaciones a través de redes sociales se enfrentó a procesos largos y complejos. Esta situación ha llevado a Expedia a explorar soluciones, incluidas tiendas completamente de marca y características mejoradas en su aplicación.
En los últimos años, los programas de telerrealidad y streaming han impulsado a los viajeros a buscar inspiración en sus pantallas para planificar sus vacaciones. Este fenómeno, conocido como set-jetting o cine-turismo, se ha convertido en un comportamiento de viaje genuino. Series populares como 'Emily in Paris' y 'The White Lotus' ya han influido en el turismo, y no serán las únicas en 2025. Según Expedia Group, aquí están algunos de los principales destinos inspirados en pantallas pequeñas y grandes: