Luc Donckerwolke, director creativo de Hyundai, defiende un retorno a un diseño más simple y cohesivo en la industria automotriz. Argumenta que la tendencia actual de diseños de automóviles excesivamente agresivos y exagerados, impulsada por nuevas empresas de vehículos eléctricos que buscan diferenciarse, es en última instancia insostenible.
Donckerwolke cree que estos diseños extremos, aunque inicialmente llamativos, abruman rápidamente los sentidos y se vuelven tediosos. Contrasta esto con un enfoque de diseño purista, que se centra en la creación de vehículos elegantes y discretos que resistan el paso del tiempo.
Según Donckerwolke, las marcas que confían en su lenguaje de diseño deben priorizar el enfoque sobre las tendencias fugaces. Enfatiza que la simplicidad y un lenguaje de diseño cohesivo son más efectivos para crear un impacto y un reconocimiento duraderos. "Entonces, si confías en tus diseños y estás enfocado, tienes mejores oportunidades para destacar".
Donckerwolke señala su trabajo anterior, incluyendo el Lamborghini Murciélago y el Bentley Continental GT, como ejemplos de diseños atemporales logrados a través de la simplicidad. Sugiere que el compromiso de Hyundai con la elegancia discreta, como se ve en el Ioniq 6 y el Ioniq 9, garantizará que sus automóviles sigan siendo frescos y atractivos en un mercado competitivo.