Meta startet eine mutige Initiative, um Creator zu gewinnen, indem finanzielle Anreize angeboten werden, um Instagram auf konkurrierenden Kurzvideo-Plattformen wie TikTok, Snapchat und YouTube Shorts zu bewerben. Dieser Schritt erfolgt, während TikTok in den USA erheblichen Herausforderungen gegenübersteht, darunter vorübergehende App-Unverfügbarkeit und potenzielle Eigentumsverkäufe aufgrund regulatorischer Druck.
Im Rahmen der neuen Verträge müssen Creator Instagram zweimal im Monat bewerben und sich gleichzeitig für drei Monate an die Exklusivität von Instagrams Reels halten. Sie müssen monatlich mindestens acht Reels veröffentlichen, zusätzlich zu Inhalten in ihren Instagram Stories, wobei markensponsoringfreie Beiträge vermieden werden müssen. Die Vergütung variiert je nach Publikumsgröße, wobei Top-Creator zwischen 10.000 und 50.000 Dollar pro Monat verdienen können.
Metas Strategie spiegelt den intensiven Wettbewerb im sozialen Medien wider, da das Unternehmen versucht, seine Position unter jüngeren Nutzern zurückzugewinnen, insbesondere nachdem TikTok an Beliebtheit gewonnen hat. Eine aktuelle Umfrage ergab, dass 63 % der Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren TikTok verwenden, im Vergleich zu 59 % für Instagram.
Während die Ungewissheit über die Zukunft von TikTok besteht, diversifizieren Werbetreibende ihre Strategien, wobei viele Creator alternative Plattformen wie RedNote erkunden, die in China an Popularität gewonnen hat. Laut einer Studie ziehen 67 % der TikTok-Creator RedNote als eine praktikable Option in Betracht, was die Dynamik des Influencer-Marketings schnell verändert.
Metas Initiative hebt die wachsende Bedeutung von Creatorn für den Erfolg von Plattformen hervor, da sie die Hauptanziehung für Nutzer darstellen. Dieser Trend unterstreicht die Notwendigkeit für soziale Medienunternehmen, sich schnell in einem volatilen Umfeld anzupassen.