New Balance hat eine globale Partnerschaft mit der Grammy-prämierten Künstlerin Rosalía bekannt gegeben. Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, Rosalías unverwechselbaren Stil und ihre künstlerische Vision mit dem Markenethos zu verschmelzen. Diese Partnerschaft unterstreicht die Konvergenz von Musik, Mode und Bewegung.
Der Start dieser Partnerschaft beinhaltet eine fünfteilige Kampagne unter der Regie von Alex Prager. Die Kampagne begleitet Rosalía auf einer symbolischen Reise. Sie kulminiert in der Einführung eines einzigartigen New Balance x Rosalía Logos.
Ein Schlüsselelement der Zusammenarbeit ist das Debüt des New Balance 204L Sneakers. Dieser neue Street-Sneaker kombiniert Retro-Laufschuh-Silhouetten mit luxuriösem Wildleder und Designelementen, die von den 2000er Jahren inspiriert sind. Die 204L ist für eine globale Veröffentlichung über New Balance-Kanäle im Juli 2025 vorgesehen. Die Partnerschaft unterstreicht das Engagement von New Balance, sich im hart umkämpften Markt der Sportartikelhersteller zu positionieren.