Im Juli 2025 beendete Demna Gvasalia seine Tätigkeit als Kreativdirektor von Balenciaga mit einer Haute-Couture-Kollektion, die während der Pariser Haute Couture Woche präsentiert wurde. Diese Kollektion markierte eine Abkehr von seinem bisherigen avantgardistischen Stil und betonte raffinierte Silhouetten und klassische Stücke wie Trenchcoats und Bomberjacken. Die Atmosphäre der Modenschau wurde durch Models mit blassen Teints verstärkt, und das Finale wurde von Sades „No Ordinary Love“ begleitet.
Nach seinem Ausscheiden bei Balenciaga wurde Demna Anfang Juli 2025 zum neuen Artistic Director von Gucci ernannt. Dieser strategische Schachzug von Kering, der Muttergesellschaft von Gucci, zielte auf eine Revitalisierung der Marke ab. Demnas innovativer Ansatz und sein Erfolg bei Balenciaga waren entscheidende Faktoren für diese Entscheidung, die den Bedarf des Unternehmens zur Bewältigung eines Umsatzrückgangs widerspiegeln. Diese Entscheidung unterstreicht die Dynamik im Luxusgütermarkt und die Notwendigkeit, sich an veränderte Konsumentenpräferenzen anzupassen.
Es wird erwartet, dass Demna seinen avantgardistischen Stil mit dem Erbe von Gucci verbinden wird. Seine Ernennung hat sowohl Vorfreude als auch Debatten innerhalb der Modeindustrie ausgelöst. Seine Debütkollektion für Gucci soll im September während der Mailänder Modewoche präsentiert werden, was einen bedeutenden Moment für die zukünftige Ausrichtung der Marke darstellt. Die Beobachter der Branche in Deutschland und Europa werden dieses Debüt mit besonderem Interesse verfolgen, um die neue Richtung der Marke zu beurteilen.