কোচেলা, ক্যালিফোর্নিয়ার ইন্ডোতে অনুষ্ঠিত বার্ষিক সঙ্গীত এবং শিল্পকলা উৎসব, উদ্ভাবনী বিপণন কৌশলগুলির মাধ্যমে জেন জেড এবং সহস্রাব্দ দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি প্রধান স্থানে পরিণত হয়েছে। ব্র্যান্ডগুলি নিমজ্জনমূলক অভিজ্ঞতা তৈরি করছে যা উৎসব-যাত্রীদের সাথে সাইটে এবং অনলাইনে উভয় ক্ষেত্রেই অনুরণিত হয়।
কোচেলাতে ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভেশন
অনেক ব্র্যান্ড কোচেলা 2025-এ সক্রিয় হয়েছিল। Pinterest দ্বিতীয় বছরের জন্য ফিরে এসেছে, যা উৎসব-যাত্রীদের প্রবণতাগুলি অন্বেষণ করার জন্য একটি অনুপ্রেরণা-প্যাকড স্থান সরবরাহ করে। কোকা-কোলা একটি রেট্রো পপ শপ তৈরি করেছে, যেখানে সল ডি জেনিরো একটি সংবেদী খেলার মাঠ তৈরি করেছে। Aperol একটি কৌতুকপূর্ণ ইতালীয় পিয়াজা অফার করেছে। আমেরিকান এক্সপ্রেস একটি ইন্টারেক্টিভ ফটো বুথ, কোকা-কোলাতে ভরা একটি রেট্রো ফ্রিজ, মুড বোর্ড এবং একটি কাস্টম ডার্ট গেম অফার করেছে।
কেন্ডাল জেনারের 818 টাকিলা তার 818 আউটপোস্ট ফিরিয়ে এনেছে, যা একটি বিশেষ পপ-আপ অভিজ্ঞতা। বিউটি ব্র্যান্ড ওয়ান সাইজ বিউটি 818 আউটপোস্টে উপস্থিত হয়েছিল, মেকআপ এবং ব্র্যান্ডেড পণ্য বিতরণ করছে। কাইলি জেনারের স্প্রিন্টার ভদকা সোডা উৎসব-যাত্রীদের নতুন স্প্রিন্টার পাম স্প্রিংস প্যাক থেকে চারটি স্বাদ অফার করেছে। অ্যাঙ্কার পুরো উৎসবে চার্জিং স্টেশন সরবরাহ করেছে।
আউট-অফ-হোম (OOH) বিজ্ঞাপন
অন-সাইট অ্যাক্টিভেশন ছাড়াও, ব্র্যান্ডগুলি উৎসবে ড্রাইভিং করে আসা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য OOH বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছে। শিল্পী এবং ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব সমন্বিত বিলবোর্ডগুলি ইন্ডোর রাস্তায় সারিবদ্ধভাবে স্থাপন করা হয়েছে, যা গুঞ্জন এবং প্রত্যাশা তৈরি করছে।
প্রামাণিকতার দিকে পরিবর্তন
প্রভাবশালীদের ক্লান্তি উপলব্ধি করে, ব্র্যান্ডগুলি প্রামাণিকতা এবং সম্প্রদায়গত ব্যস্ততাকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে। কিছু ব্র্যান্ড মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের সাথে সহযোগিতা করছে এবং শুধুমাত্র সেলিব্রিটি এন্ডোর্সমেন্টের উপর নির্ভর না করে নিমজ্জনমূলক অভিজ্ঞতার উপর মনোযোগ দিচ্ছে। এই পদ্ধতির লক্ষ্য হল উৎসব-যাত্রীদের সাথে প্রকৃত সংযোগ তৈরি করা এবং স্থায়ী আনুগত্য তৈরি করা।