據報導，蘋果公司正在加倍投入擴增實境（AR）眼鏡的開發，執行長提姆·庫克將此列為首要任務，力求在Meta之前推出市場領先的產品。 即使蘋果公司正面臨對其Vision Pro頭戴裝置褒貶不一的評價以及低於預期的銷量。
最近的報告顯示，庫克對AR眼鏡專案投入巨大，認為它對蘋果的未來以及他個人的遺產至關重要。 該公司旨在創造輕便的可穿戴眼鏡，將AR體驗無縫整合到日常生活中。 然而，仍然存在挑戰，包括小型化元件、減輕重量和降低成本，以及確保足夠的電池續航時間。
在開發AR眼鏡的同時，蘋果也在開發新版本的Vision Pro，包括更實惠和更輕便的型號。 該公司正在探索將AR功能整合到現有產品（如Apple Watch和AirPods）中的方法，作為實現其最終目標的墊腳石。 與此同時，Meta也在積極開發AR技術，擁有自己的智慧眼鏡，並不斷研究先進的AR裝置。 爭奪AR市場主導地位的競爭正在升溫，兩家科技巨頭都在爭奪霸主地位。