哥斯大黎加的國家品牌「本色哥斯大黎加」被菲利普·科特勒的《2025現代行銷精要》譽為成功案例[5]。現代行銷領域的知名人物科特勒強調了哥斯大黎加對永續性、人才和文化的奉獻[5]。
「本色哥斯大黎加」成立於2013年，旨在提升該國的全球形象，並促進出口、外國投資和旅遊業[2, 5]。「本色哥斯大黎加」總監阿德里亞娜·阿科斯塔對該品牌被收錄在科特勒的書中表示自豪，並強調了長期願景和對國家價值觀的承諾的重要性[2, 5]。
該書分析了20個透過現代行銷激發轉型和領導力的品牌[2, 5]。該書於4月24日在巴拿馬城舉行發布會，匯集了100多位商界領袖和品牌代表[2, 5]。