越南“爱之旅”YouTube 短片大赛：创新营销策略分析

越南为庆祝旅游业成立 65 周年，发起了“爱之旅”YouTube 短片大赛。这项活动邀请内容创作者制作短视频，展示越南的美丽。从营销角度来看，本次大赛是一项极具创新性的举措，旨在通过数字叙事向全球观众推广越南。本次大赛由旅游信息中心组织，鼓励参与者创作时长不超过 60 秒的视频。参赛作品可以展示越南的自然风光、文化、美食和人民。比赛面向国内外创作者开放。总奖金超过 1 亿越南盾（约合 3,850 美元）。优秀作品将在 VNAT 的官方 YouTube 频道上展示。本次活动旨在吸引国内外游客。 本次大赛的营销策略主要体现在以下几个方面：首先，利用 YouTube 短片这一新兴媒体形式，吸引年轻受众的关注。短视频具有传播速度快、覆盖面广的特点，能够有效地提升越南旅游的知名度。其次，通过鼓励用户参与内容创作，激发用户的参与感和归属感。用户创作的视频往往更具真实性和个性化，能够更好地打动观众。此外，本次大赛还注重与社交媒体的互动，通过在社交媒体上分享参赛作品和获奖作品，扩大宣传范围。根据越南旅游总局的数据，2024 年越南接待国际游客超过 1450 万人次，同比增长 120%。本次大赛有望进一步提升越南旅游的吸引力，吸引更多国际游客。 “爱之旅”大赛反映了越南对数字平台的重视。它赋予内容创作者展示该国旅游产品的能力。该倡议旨在激励世界各地的观众亲身体验越南。总而言之，“爱之旅”YouTube 短片大赛是一项成功的营销活动，它不仅能够推广越南旅游，还能够提升越南的国际形象。越南旅游部门可以借鉴本次大赛的经验，继续探索创新营销策略，吸引更多国际游客。