科切拉音乐节是每年在加利福尼亚州印第奥举行的音乐和艺术节，现已发展成为品牌通过创新营销策略与Z世代和千禧一代受众建立联系的主要场所。品牌正在创造沉浸式体验，在现场和在线上都能引起节日参与者的共鸣。
科切拉音乐节的品牌活动
许多品牌在2025年科切拉音乐节上开展了活动。Pinterest连续第二年回归，为节日参与者提供了一个充满灵感的空间来探索潮流。可口可乐创建了一个复古快闪店，而Sol de Janeiro则创建了一个感官游乐场。Aperol提供了一个有趣的意大利广场。美国运通提供了一个互动照相亭、一个装满可口可乐的复古冰箱、情绪板和一个定制飞镖游戏。
肯德尔·詹娜的818 Tequila带回了它的818前哨站，这是一个独家快闪体验。美容品牌One Size Beauty出现在818前哨站，赠送化妆品和品牌产品。凯莉·詹娜的Sprinter Vodka Soda为节日参与者提供了来自新款Sprinter棕榈泉系列的四种口味。Anker在整个节日期间提供充电站。
户外（OOH）广告
除了现场活动之外，品牌还利用户外广告来吸引开车前往节日现场的参与者的注意力。以艺术家和品牌合作为特色的广告牌排列在通往印第奥的道路上，营造了轰动效应和期待感。
向真实性转变
认识到网红疲劳，品牌正在优先考虑真实性和社区参与。一些品牌正在与微型网红合作，并专注于沉浸式体验，而不是仅仅依赖名人代言。这种方法旨在与节日参与者建立真正的联系，并建立持久的忠诚度。