据报道，苹果公司正在加倍投入增强现实（AR）眼镜的开发，首席执行官蒂姆·库克将此列为首要任务，力求在Meta之前推出市场领先的产品。 即使苹果公司正面临对其Vision Pro头显褒贬不一的评价以及低于预期的销量。
最近的报告显示，库克对AR眼镜项目投入巨大，认为它对苹果的未来以及他个人的遗产至关重要。 该公司旨在创造轻便的可穿戴眼镜，将AR体验无缝集成到日常生活中。 然而，仍然存在挑战，包括小型化组件、减轻重量和降低成本，以及确保足够的电池续航时间。
在开发AR眼镜的同时，苹果也在开发新版本的Vision Pro，包括更实惠和更轻便的型号。 该公司正在探索将AR功能集成到现有产品（如Apple Watch和AirPods）中的方法，作为实现其最终目标的垫脚石。 与此同时，Meta也在积极开发AR技术，拥有自己的智能眼镜，并不断研究先进的AR设备。 争夺AR市场主导地位的竞争正在升温，两家科技巨头都在争夺霸主地位。