哥斯达黎加的国家品牌“本色哥斯达黎加”被菲利普·科特勒的《2025现代营销精要》誉为成功案例[5]。现代营销领域的知名人物科特勒强调了哥斯达黎加对可持续性、人才和文化的奉献[5]。
“本色哥斯达黎加”成立于2013年，旨在提升该国的全球形象，并促进出口、外国投资和旅游业[2, 5]。 “本色哥斯达黎加”总监阿德里亚娜·阿科斯塔对该品牌被收录在科特勒的书中表示自豪，并强调了长期愿景和对国家价值观的承诺的重要性[2, 5]。
该书分析了20个通过现代营销激发转型和领导力的品牌[2, 5]。 该书于4月24日在巴拿马城举行发布会，汇集了100多位商界领袖和品牌代表[2, 5]。