HP ו-Ferrari איחדו כוחות כדי ליצור מחשב נייד בעל אופי של מכונית מרוץ. מדובר לא רק במכשיר חדש, אלא במוצר המנסה להעביר אל עולם המחשבים הניידים את הרגשות המזוהים עם Ferrari: הצבע האדום, הדינמיות, היוקרה ותחושת המהירות. מהלך כזה נראה מרשים במיוחד, שכן המותג Ferrari עצמו פועל כבר זמן רב לא רק כיצרן רכב, אלא גם כסמל סטטוס ותרבות הנדסית.
ההימור כאן ברור: HP רוצה להתבלט על רקע המחשבים הניידים המשעממים והזהים, בעוד ש-Ferrari שואפת לבסס עוד יותר את תדמיתה כמותג היודע לפרוץ את גבולות עולם הרכב. התוצאה אינה רק ציוד לעבודה, אלא מכשיר בעל חזות ודימוי רגשי חזקים. זוהי נקודה חשובה, שכן במגזר המחשבים הניידים היוקרתיים, אנשים בוחרים לעיתים קרובות לא רק לפי המפרט, אלא גם לפי התחושה של "חפץ בעל אופי".
אם מחשב נייד כזה אכן מכוון לנושא המרוצים, הרי שמצפים ממנו לא רק לעיצוב אגרסיבי, אלא גם לרמת ביצועים תואמת. סביר להניח שהדגש מושם על מעבד מהיר, צג איכותי, זמן סוללה טוב ומארז שנראה כאילו תוכנן יחד עם מכונית מרוץ. במגזר היוקרה, פרטים כאלה הם שיוצרים את אפקט ה"וואו".
שיתופי פעולה כאלה עובדים בדרך כלל מסיבה פשוטה אחת: הם מוכרים רגשהקונה מקבל לא סתם מחשב נייד, אלא חפץ שמאחוריו עומדים היסטוריה, סגנון ומותג מוכר. ואם HP אכן הצליחה להעביר את הרוח של Ferrari במכשיר קומפקטי, הרי שלפנינו עשוי להיות אחד הגאדג'טים המדוברים ביותר של העונה.
