Le 9 octobre 2024, Meta a annoncé le déploiement mondial de ses premières fonctionnalités d'IA générative pour les annonceurs via son Ads Manager, avec un objectif d'achèvement d'ici l'année prochaine. Ces outils innovants incluent la génération d'arrière-plans pour des décors personnalisés, l'expansion d'images pour le redimensionnement de contenu et des variations de texte pour adapter les messages à des publics divers.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, pourrait être déposé dans le cadre d'une affaire de droits d'auteur sur l'IA, ajoutant une couche de complexité aux avancées de l'entreprise. Les fonctionnalités ont été initialement testées dans un AI Sandbox limité, recevant des retours positifs de la part des professionnels de la publicité participants.
Selon Meta, l'IA générative permet un développement plus rapide des créations publicitaires, bien que des améliorations supplémentaires soient nécessaires pour garantir que les résultats correspondent à la voix et au style uniques de chaque marque. L'entreprise prévoit également d'introduire d'autres outils publicitaires alimentés par l'IA, y compris des thèmes adaptés à divers types de marques et des capacités de messagerie pilotées par l'IA sur Messenger et WhatsApp.
Dans un développement connexe, Meta a récemment publié ses modèles Movie Gen, capables de générer et de modifier des vidéos et de l'audio via des invites textuelles, bien que cette fonctionnalité reste limitée en disponibilité publique.