Le 28 septembre 2024, un procès antitrust majeur a débuté en Virginie contre Google, axé sur des allégations de monopole dans le secteur de la technologie publicitaire. Ce procès fait suite à une décision d'un juge fédéral selon laquelle l'activité de recherche de Google constitue un monopole illégal, avec des sanctions encore à déterminer.
Le ministère de la Justice des États-Unis (DOJ) affirme que Google a monopolisé trois marchés clés dans l'industrie de la technologie publicitaire : les serveurs publicitaires pour éditeurs, qui aident les éditeurs à gérer leur inventaire publicitaire ; les réseaux publicitaires pour annonceurs, qui servent d'outils d'achat pour les annonceurs ; et l'intégration de ces produits, qui étouffe prétendument la concurrence.
Les implications de ce procès sont profondes, car une décision contre Google pourrait remodeler le paysage de la publicité numérique, entraînant potentiellement une concurrence accrue et une innovation dans le secteur. De plus, cette affaire s'inscrit dans un examen plus large des pratiques de marché des grandes entreprises technologiques, ce qui pourrait influencer les futures réglementations à l'échelle mondiale.
Source : Fast Company, 28 septembre 2024