Nike a retiré ses prévisions de revenus annuels et a annoncé des résultats trimestriels décevants, avec une chute de 6% de ses actions après les heures de marché le 2 octobre 2024. Le chiffre d'affaires du géant de l'habillement a chuté de 10,4% pour atteindre 11,59 milliards de dollars, manquant les attentes des analystes en raison d'une demande de chaussures faible et d'une concurrence intense de nouvelles marques.
L'entreprise avait précédemment prévu une baisse des revenus annuels d'un pourcentage à un chiffre moyen, mais elle a du mal à regagner des parts de marché, notamment aux États-Unis et en Europe, où les ventes ont chuté de 14% chacune. De plus, une baisse de 3% dans la région de la Grande Chine a aggravé ses difficultés.
Malgré ce déclin, Nike a enregistré une légère amélioration de ses marges brutes, augmentant de 120 points de base à 45,4% grâce à des mesures de réduction des coûts. Le bénéfice par action de 70 cents a dépassé les prévisions des analystes qui s'élevaient à 52 cents.
Dans un changement de direction significatif, Elliott Hill, un vétéran de Nike, prendra ses fonctions de PDG le 14 octobre, visant à revitaliser la croissance des ventes et à restaurer les partenariats avec les détaillants américains qui ont été perdus sous l'ancien PDG, John Donahoe. Nike a également annoncé le report de son jour d'investisseur, initialement prévu pour le 19 novembre, décevant encore davantage les investisseurs.