Les Aperçus IA de Google et d'autres outils basés sur l'IA provoqueraient une baisse du trafic vers les sites d'actualités. Ce changement est attribué au fait que les utilisateurs interrogent directement les chatbots pour obtenir des informations, ceux-ci synthétisant souvent le contenu sans diriger les utilisateurs vers les sources originales.
L'introduction de fonctionnalités telles que les Aperçus IA, qui résument les résultats de recherche, a entraîné une diminution des clics vers les sites d'actualités. Cette tendance affecte divers sites, y compris ceux qui fournissent des guides de voyage, des conseils de santé et des critiques de produits.
Le Mode IA de Google, qui fournit des réponses conversationnelles sans liens externes, devrait aggraver ce problème. Cela pose un défi aux organisations d'actualités, car elles dépendent du trafic de leur site web pour générer des revenus et engager leur audience.
Le New York Times, par exemple, a constaté une diminution du trafic de recherche organique. La proportion de trafic provenant des recherches organiques vers ses sites de bureau et mobiles est passée de 44 % il y a trois ans à 36,5 % en avril 2025.
En réponse, les éditeurs de presse explorent de nouvelles stratégies. Certains forment des partenariats de contenu avec des entreprises d'IA pour générer de nouvelles sources de revenus. Le New York Times s'est associé à Amazon pour concéder sous licence son contenu pour la formation de l'IA.
D'autres éditeurs, comme The Atlantic, collaborent avec OpenAI, tandis que la startup d'IA Perplexity prévoit de partager les revenus publicitaires avec les éditeurs dont le contenu est présenté dans les réponses de son chatbot. Ces initiatives visent à s'adapter au paysage changeant et à assurer l'avenir d'un journalisme de qualité.