Google a mis à jour ses politiques publicitaires pour autoriser le 'fingerprinting', une technique permettant aux annonceurs en ligne de collecter davantage de données sur les utilisateurs, y compris les adresses IP et les informations sur les appareils. Ce changement suscite des inquiétudes mondiales en matière de confidentialité.
Bien que Google affirme que le fingerprinting est déjà largement utilisé et qu'il encouragera une utilisation responsable des données, les critiques soutiennent que ce changement compromet le choix de l'utilisateur et rend plus difficile pour les individus de contrôler les données collectées à leur sujet. Google s'était auparavant opposé au fingerprinting, déclarant en 2019 qu'il 'compromettait le choix de l'utilisateur et était erroné'.
Google justifie ce changement de politique en réponse à l'évolution de l'utilisation d'Internet sur des appareils tels que les téléviseurs intelligents et les consoles, où les méthodes conventionnelles de collecte de données sont moins efficaces. Ils affirment que cela permet davantage d'options de confidentialité, mais les critiques avertissent que cela diminue le contrôle des utilisateurs sur leurs données.