À mesure que le paysage des médias sociaux évolue, une nouvelle race d'influenceurs émerge : les animaux de compagnie, principalement les chiens et les chats, conquièrent le cœur du public dans le monde entier. En Inde, le phénomène des influenceurs animaliers se développe rapidement, avec plus de 1 200 comptes actifs d'animaux de compagnie qui comptent chacun plus de 1 000 adeptes. Ces comptes présentent souvent d'adorables animaux de compagnie qui suscitent en moyenne 12 000 likes et plus de 130 000 vues par message, ce qui témoigne de leur fort potentiel d'engagement.
À l'échelle mondiale, la tendance est déjà bien établie. Par exemple, Doug the Pug, un carlin américain qui compte plus de 4 millions de followers sur Instagram, a collaboré avec des marques telles que Disney et Starbucks, transformant sa personnalité excentrique en une puissance marketing. De même, Nala Cat, une siamoise américaine qui compte 4,5 millions d'adeptes, a été le visage de marques d'aliments pour animaux de compagnie et de campagnes de promotion du bien-être animal. Ces exemples de réussite mettent en évidence le potentiel considérable des influenceurs d'animaux de compagnie.
En Inde, alors que le marché est encore en développement, certains comptes comme Oscar, un golden retriever avec 249 000 followers, ont gagné en popularité grâce à un contenu engageant, en particulier pendant la pandémie. Toutefois, le marché local est confronté à des difficultés telles que l'imprévisibilité des animaux de compagnie pendant les tournages et le coût élevé du matériel de production professionnel. Malgré cela, les marques reconnaissent de plus en plus l'authenticité et la confiance de la communauté qu'apportent les influenceurs animaliers.
Aditya Gurwara, cofondateur de Qoruz, note que les influenceurs animaliers sont passés du statut de simples comptes de partage de photos à celui d'outils de marketing influents. Bien qu'ils soient encore à la traîne par rapport à leurs homologues humains en termes de revenus et de portée, l'intérêt croissant pour les influenceurs animaliers laisse présager un avenir prometteur, d'autant plus que les marques continuent d'adapter leurs stratégies afin d'inclure ces personnalités uniques et attachantes.