L'industrie automobile mondiale se prépare à un changement significatif des prix des véhicules électriques (VE), principalement en raison de la concurrence des fabricants chinois. Le PDG de Ford, Jim Farley, a lancé un avertissement : les acteurs établis comme Tesla doivent s'adapter pour survivre à une guerre des prix imminente.
Dans une interview, Farley a déclaré que « Tesla devra baisser ses prix » en raison de l'afflux d'entreprises chinoises produisant des VE plus abordables. Il a souligné que la concurrence future dépendra non seulement de la technologie mais aussi de l'efficacité des coûts.
Farley prédit que les prix devront baisser de 20 % à 30 % pour rivaliser avec ces véhicules électriques chinois, mettant en évidence la pression à laquelle sont confrontés les fabricants traditionnels.
Les entreprises chinoises se concentrent sur la production de masse de véhicules petits et économiques, menaçant la position de marché de Tesla et des marques de luxe. Farley a noté que la domination des marques haut de gamme, en particulier sur des marchés numériquement significatifs comme la Chine, n'est plus garantie, suggérant un changement potentiel dans le concept de luxe.
En réponse à cette concurrence, Ford adopte une stratégie axée sur l'accessibilité, développant une gamme de VE abordables pour rivaliser avec les modèles à bas prix de Chine. Cependant, Ford a retardé certains programmes de véhicules électriques à l'échelle mondiale, ce qui pourrait entraîner des pertes allant jusqu'à 1,5 milliard de dollars, soulignant les défis auxquels l'industrie est confrontée dans sa transition vers l'électrification.