CHICAGO, 26 septembre 2024 – Mondelez International a dévoilé une nouvelle plateforme visant à améliorer ses capacités marketing mondiales grâce à l'intelligence artificielle (IA) et à l'IA générative (gen IA). Développée en collaboration avec Accenture et Publicis Groupe, cette plateforme permettra une création de contenu marketing personnalisé plus rapide et efficace.
Jon Halvorson, vice-président senior chez Mondelez, a déclaré : "Exploiter la puissance de la gen IA permettra à nos équipes de jouer un rôle proactif dans la manière dont nos marques se présentent sur le marché." L'initiative vise à améliorer l'engagement des consommateurs en livrant un contenu créatif tendance de manière sécurisée et avec intégrité de marque.
Accenture aidera Mondelez à mettre à l'échelle la plateforme, en se concentrant sur la formation et l'adoption des employés, tandis que Publicis Groupe dirigera l'exécution et le développement de la fondation gen IA pour les actifs créatifs. La plateforme sera conçue selon des principes éthiques de l'IA pour garantir une utilisation responsable.
Venky Rao d'Accenture a souligné que les marketeurs de Mondelez tireront parti des données et de l'IA pour améliorer l'innovation et la personnalisation à travers les points de contact avec les consommateurs.