La tournée "Hit Me Hard and Soft: The Tour" de Billie Eilish ne se contente pas de battre des records d'affluence; elle redéfinit les normes économiques de l'industrie musicale en matière de durabilité. Son passage à l'O2 Arena de Londres, avec sa politique alimentaire entièrement végane du 10 au 17 juillet 2025, illustre un modèle où l'éthique environnementale et la viabilité financière convergent.
Cette initiative, menée en collaboration avec l'association environnementale REVERB, a consisté à supprimer tous les produits d'origine animale de ses concessions, offrant des alternatives véganes comme l'Impossible™ Sausage Kofta et l'Impossible™ Chicken Parmigiana. Le lait de vache a été remplacé par des options végétales, et des bracelets en tissu PET ont été introduits pour lutter contre les plastiques à usage unique. Cette approche novatrice a non seulement réduit l'empreinte carbone de l'événement, mais a également ouvert de nouvelles perspectives économiques.
De plus, une enquête récente menée par Nielsen révèle que 73% des consommateurs français sont prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l'environnement, signalant une demande croissante pour des événements durables. Le succès commercial de la tournée, notamment le record d'affluence établi à Sydney avec 21 001 spectateurs, démontre que la durabilité n'est pas un frein à la rentabilité. Le partenariat d'Eilish avec Support + Feed et l'événement "Overheated" à l'O2 Arena renforcent son engagement.
En conclusion, la tournée de Billie Eilish prouve qu'un modèle économique axé sur la durabilité peut non seulement être viable, mais aussi prospère, ouvrant la voie à une industrie musicale plus responsable et innovante.