Meghan Markle, la duchesse de Sussex, a fait son retour sur la scène publique avec le lancement de sa marque lifestyle, 'As Ever', le 2 avril 2025. La collection initiale de la marque, comprenant des articles artisanaux tels que de la confiture de framboises et du miel de fleurs sauvages, s'est vendue rapidement, démontrant son attrait immédiat.
Le changement de nom de 'American Riviera Orchard' à 'As Ever' a été annoncé le 18 février 2025, suite à des problèmes de marque. Markle a expliqué que le nouveau nom reflète la continuité avec ses projets précédents et son dévouement à la cuisine, à l'artisanat et au jardinage.
Markle aurait envoyé des coffrets d'échantillons de produits 'As Ever' à certaines célébrités et à la famille royale britannique. Un coffret a été reçu à Clarence House, indiquant son engagement continu avec les Mountbatten-Windsor.
Le lancement de la marque a coïncidé avec la première de la série Netflix de Markle, 'With Love, Meghan'. La série offre un aperçu de sa vie, avec des scènes de cuisine, de jardinage et de divertissement, filmées dans sa maison de Montecito.
L'émission a reçu des critiques mitigées en ligne, certains téléspectateurs la critiquant. L'actrice Gwyneth Paltrow a défendu Markle, soulignant l'espace pour de nouvelles entreprises et plaidant pour la solidarité.
Markle a laissé entendre une expansion potentielle dans la mode, soulignant son intérêt pour les produits qui améliorent les moments du quotidien. Le lancement réussi de 'As Ever' et les débuts de 'With Love, Meghan' mettent en évidence l'influence de Markle.