« F1 : Le film » de Joseph Kosinski, produit par Jerry Bruckheimer, offre un regard plein d'action sur le monde de la Formule 1. Le film met en vedette Brad Pitt dans le rôle de Sonny Hayes, un ancien pilote de F1 qui fait son retour, et Damson Idris dans le rôle de son coéquipier au sein de l'écurie fictive APXGP.
Ce qui distingue cette production, c'est son intégration de diverses marques, tissées dans le récit de manière significative. Cette approche de co-branding à 360 degrés offre une activation crédible et commercialement intelligente des marques.
Mercedes-Benz a fourni des voitures de course et la voiture de sécurité, et a également développé une édition limitée AMG GT63 APXGP. Tommy Hilfiger a conçu les vêtements de l'équipe et une collection capsule. Expensify a été l'un des principaux sponsors de l'écurie de F1 fictive. Heineken 0.0 est mis en évidence dans le film et a une campagne mondiale avec Brad Pitt. IWC Schaffhausen sort des montres exclusives liées au film. Qatar Airways a affrété un Boeing 777-300ER pour transporter les pilotes de F1 et les directeurs d'équipe à la première mondiale.
L'intégration de ces marques est un outil stratégique pour les marques elles-mêmes et une partie précieuse du modèle de production et de distribution du film. Les efforts de marketing combinés ont accru la visibilité et le battage médiatique autour du film, augmentant les chances de succès au box-office et en streaming. Le succès de « F1 : Le film » démontre la puissance des stratégies de marketing intégrées dans l'industrie du divertissement d'aujourd'hui.