Marketing sportif féminin : les marques misent sur une tendance en hausse

L'agence de création Barbarian et la marque de médias sportifs The GIST ont publié un rapport intitulé "Le sport féminin : où les marques intelligentes gagnent", analysant les tendances du fandom dans le sport féminin. L'étude comprend le "Sondage sur l'avenir du fandom dans le sport féminin", fournissant des informations basées sur des données. Le rapport souligne une opportunité pour les marques de s'engager de manière authentique auprès du public dans cet espace en évolution. La recherche identifie une nouvelle génération de fans de sport, la Gen W, qui est à l'origine du changement dans la culture du sport féminin. Ces fans sont plus susceptibles de promouvoir les produits approuvés par les athlètes féminines. Ils sont également plus susceptibles de suivre les stars du sport sur les médias sociaux et de s'engager avec les marques par rapport aux fans de sport masculin. L'étude révèle que le fandom croise désormais le progrès social. La positivité corporelle et la défense de la santé mentale sont importantes pour les jeunes générations. Les athlètes féminines émergent comme des leaders culturels, influençant la mode et les écosystèmes sociaux. Le rapport souligne la visibilité croissante, l'équité et les opportunités à long terme dans le sport féminin.