Phoebe Gates, la fille de Bill Gates, et Sophia Kianni ont lancé Phia, une plateforme basée sur l'intelligence artificielle, conçue pour transformer les achats de mode en ligne. La plateforme, lancée en avril 2025, vise à rendre le shopping plus efficace, plus rentable et plus durable.
Phia agit comme un assistant shopping numérique, comparant les prix sur plus de 40 000 sites de vente au détail et de seconde main. Elle agrège des données provenant de partenaires de revente tels que The RealReal et Vestiaire Collective, offrant ainsi une vue d'ensemble du marché.
La fonctionnalité « Dois-je acheter ceci ? » évalue les prix des articles et suggère des alternatives. Disponible via une application iOS gratuite et une extension Chrome, Phia offre une expérience d'achat transparente.